하이센스
하이센스의 UEFA 유럽 축구 선수권 대회 파트너십을 활용하여 호주 내 중국어 사용 고객의 브랜드 인지도를 높이기 위한 샤오홍슈 마케팅 캠페인
소개 하이센스
하이센스는 TV, 냉장고, 에어컨, 스마트 홈 솔루션으로 유명한 글로벌 소비자 가전 및 가전제품 기업입니다. UEFA 유럽 축구 선수권 대회 공식 파트너로서 하이센스는 국제적인 브랜드 입지를 지속적으로 확대하며 세계 무대에서 중국 제조업의 우수성을 대표하고 있습니다. 호주에서 하이센스는 품질 좋은 제품과 경쟁력 있는 가격으로 강력한 소매 입지와 충성도 높은 고객층을 구축했습니다.
고객 과제
하이센스는 UEFA 유럽 축구 선수권 대회 파트너십을 활용하여 호주 내 중국어 사용 고객의 브랜드 인지도를 높이고자 했습니다. 캠페인은 유로의 흥분을 하이센스 제품과 연결하고, 호주의 연중 세일 기간에 맞춰 브랜드 참여와 판매 전환을 모두 달성해야 했습니다.
솔루션
하이센스의 디지털 전환을 위한 전략적 접근
KOL 파트너십
호주 제품 추천과 실시간 이벤트 업데이트를 전문으로 하는 라이프스타일 및 제품 추천 인플루언서와 파트너십을 맺어 강력한 팔로워 참여와 구매 영향력을 확보했습니다.
콘텐츠 테마
'중국 브랜드의 자부심'을 주제로 콘텐츠를 개발하여 유로 공식 파트너로서 국제 무대에서 부상하는 하이센스를 조명하고, 청중의 자부심과 브랜드 인식에 공감을 불러일으켰습니다.
캠페인 실행
5월부터 8월까지 단계별 마케팅 리듬을 실행: 마이크로 인플루언서 시딩, 유로 x 하이센스 프로모션, 신제품 출시, 하이센스가 어떻게 가정의 행복을 높이는지 보여주는 홈 라이프스타일 콘텐츠.
프로젝트 결과
캠페인은 33개의 고품질 게시물을 통해 모든 지표에서 100% KPI 달성을 이루었습니다. 콘텐츠 테마는 하이센스의 유로 파트너십을 제품 프로모션 및 홈 리빙 라이프스타일과 성공적으로 연결했으며, 사용자 댓글에서 강한 참여와 민족적 자부심 정서를 이끌어냈습니다. 다단계 접근 방식은 가전제품, 홈 리빙 콘텐츠, UEFA 챔피언십 테마를 효과적으로 다루었습니다.
캠페인 하이라이트
제공 서비스
