BellyME
BellyME의 신규 건강 음료 3종 출시를 위한 샤오홍슈 인플루언서 마케팅 캠페인, 제품 체험과 블랙 프라이데이 프로모션 결합
소개 BellyME
BellyME는 Henry Blooms 산하의 건강 웰빙 브랜드로, 건강한 삶을 누구나 누릴 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 'Better ME, makes a wonderful WE'라는 철학은 진정한 웰빙이 내면에서 시작된다는 믿음을 반영합니다. BellyME는 재활용 가능한 알루미늄 병에 담긴 프로바이오틱 비타민 샷을 제공하며, 100억 개의 락토바실러스 플란타럼(L-137®) 프로바이오틱 세포가 함유된 과학적으로 배합된 제품을 선보입니다. Sleep Well, Digest Cleanse, 40 Billion, Instant Lax 등 모든 제품이 천연 유래 성분으로 만들어졌으며 글루텐 프리, 유제품 프리, 인공 첨가물 무첨가입니다.
고객 과제
BellyME는 경쟁이 치열한 블랙 프라이데이 시즌에 신규 건강 음료 제품의 화제성을 높여야 했습니다. 목표는 호주 전역 Coles 슈퍼마켓의 매장 내 시음 행사에 방문객을 유도하고, 블랙 프라이데이 쇼핑 모멘텀을 활용하여 연휴 판매 전환율을 높이는 것이었습니다.
솔루션
BellyME의 디지털 전환을 위한 전략적 접근
KOL 선정
브랜드와 타겟 오디언스의 진정성 있는 연결을 보장하고 도달 범위를 극대화하기 위해 여러 분야의 라이프스타일 및 웰빙 인플루언서를 신중하게 선정했습니다.
콘텐츠 전략
제품 리뷰, 라이프스타일 브이로그, 체험 콘텐츠를 결합한 다양한 콘텐츠 형식을 개발하고 진정성 있는 스토리텔링 방식을 적용했습니다.
캠페인 실행
제품을 일상적인 생활 상황에 자연스럽게 통합하여 자연스러운 참여와 브랜드 인지도를 높였습니다.
프로젝트 결과
캠페인은 6.4% 참여율(업계 평균 2-3%의 2배), 17.3% 공유율로 강력한 자연 확산력을 보여주었고, 12.2% 노출-조회 전환율을 달성했습니다. 캠페인은 260,000+ 노출, 32,000+ 조회, 2,000+ 참여, 300+ 공유를 기록했습니다.
캠페인 하이라이트
제공 서비스
