하이디라오
호주 시장에서 하이디라오 신규 소매 제품을 위한 샤오홍슈 마케팅 캠페인, 온라인 화제성을 오프라인 판매로 전환
소개 하이디라오
하이디라오는 1994년에 설립된 세계적으로 유명한 훠궈 브랜드로, 탁월한 서비스와 고품질 다이닝 경험으로 유명합니다. 전 세계 수천 개의 레스토랑을 보유한 하이디라오는 해외 중국인 커뮤니티에서 매우 높은 신뢰를 구축했습니다. 레스토랑 외에도 훠궈 육수, 즉석 조리 식품, 인스턴트 식품 등 다양한 소매 제품을 제공합니다. 이번 캠페인은 호주에서 브랜드의 소매 제품을 위한 현지 온라인 소비 시나리오를 구축하기 위해 뉴미디어를 활용한 첫 시도로, 사랑받는 하이디라오의 맛을 호주 가정에 직접 전달했습니다.
고객 과제
하이디라오는 호주에서 새로운 소매 제품의 온라인 입지를 구축해야 했습니다. 목표는 콘텐츠 시딩을 통해 제품 인지도를 높이고, 온라인에서 브랜드 목소리를 높이며, 가시성을 실제 구매로 전환하는 것이었습니다 - 제품이 '보이는 것'에서 '구매되는 것'으로 발전시키는 것이었습니다.
솔루션
하이디라오의 디지털 전환을 위한 전략적 접근
KOL 선정
육아, 음식, 라이프스타일, 레스토랑 리뷰 등 다양한 니치의 인플루언서와 파트너십을 맺어 광범위하면서도 타겟팅된 도달을 보장했습니다.
콘텐츠 전략
쉬운 조리 과정과 시식 시나리오를 보여주는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 제작하여 '게으름 경제' 트렌드를 활용했습니다.
라이프스타일 통합
퇴근 후 식사, 가족 저녁, 친구 모임, 주말 홈쿠킹 등 공감 가능한 일상적인 상황에 초점을 맞췄습니다.
프로젝트 결과
캠페인은 40+ 고품질 콘텐츠로 뛰어난 성과를 달성했으며, 1,000,000+ 노출, 110,000+ 조회, 7,500+ 참여를 기록했습니다. 거의 40%의 콘텐츠가 바이럴 히트가 되어 제품 인지도와 판매를 성공적으로 견인했습니다.
캠페인 하이라이트
제공 서비스
